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很多縣級(jí)大戶開(kāi)始走連鎖模式，開(kāi)連鎖加盟店謀求做大，有些店鋪已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍地級(jí)城市，在二級(jí)城市大展拳腳快速擴(kuò)張，有些已經(jīng)把大本營(yíng)遷徙到大城市，把自己的家也搬到地級(jí)城市，種種跡象表明專賣(mài)店的連鎖時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

開(kāi)專賣(mài)店容易做好難，做好容易做多難，做多容易做大難，做大容易做強(qiáng)難，做強(qiáng)容易做恒難，連鎖之路一步一個(gè)坎，每道坎都是連鎖路上的絆腳石，也是困擾店鋪發(fā)展的棘手問(wèn)題，目前本土連鎖機(jī)構(gòu)都面臨這幾大難題。

上個(gè)月到東營(yíng)***國(guó)際連鎖機(jī)構(gòu)，總裁崔先生說(shuō)機(jī)構(gòu)的總部已經(jīng)搬到了淄博市，以后公司的事務(wù)就在那里辦理，美格麗爾不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)遷徙總部的機(jī)構(gòu)，充分說(shuō)明專賣(mài)連鎖時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始提速，大家都在拼命地?cái)U(kuò)張地盤(pán)，趕快把事業(yè)做大擔(dān)心被對(duì)手超越。

連鎖加盟要做大非是快速擴(kuò)張地盤(pán)，也不是擁有多少家店鋪，最關(guān)鍵的是否具備連鎖加盟的核心優(yōu)勢(shì)，無(wú)核心優(yōu)勢(shì)連鎖大廈基礎(chǔ)不牢，加盟連鎖店鋪越多企業(yè)隱患也越大，辛苦建立的基業(yè)很可能會(huì)一夜之間坍塌。

想賺錢(qián)就開(kāi)店，開(kāi)店就開(kāi)日化店，投資少賺錢(qián)快，化妝品行業(yè)處在暴利時(shí)代，這是行外人士的共識(shí)，自己當(dāng)老板就開(kāi)專賣(mài)店，投資三五萬(wàn)能賺十幾萬(wàn)，其實(shí)這也是外行人的誤區(qū)，化妝品行業(yè)的確迎來(lái)快速發(fā)展機(jī)遇，但是行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)非常激烈固定成本上升，出現(xiàn)很多不確定因素，外行進(jìn)入化妝品行業(yè)必須謹(jǐn)慎。

投資有風(fēng)險(xiǎn)入市須謹(jǐn)慎，了解一個(gè)行業(yè)需要幾年的時(shí)間，進(jìn)入新行業(yè)必須交學(xué)費(fèi)，這并非是一句空談，因?yàn)樗鼤?huì)讓盲目投資的人血本無(wú)歸。

其實(shí)開(kāi)店鋪并不難，關(guān)鍵是店鋪是否能夠盈利，店鋪運(yùn)營(yíng)管理、促銷(xiāo)活動(dòng)都非常關(guān)鍵，店鋪經(jīng)營(yíng)需要很多要素，開(kāi)店只是店鋪經(jīng)營(yíng)的第一步，所以說(shuō)開(kāi)店容易做好難。
 

店鋪?zhàn)龊弥谝魂P(guān)：店鋪?zhàn)龊脤I(yè)知識(shí)不能少
 

店鋪營(yíng)銷(xiāo)有八大版塊，店鋪位置決定60%的業(yè)績(jī)，老板的思路決定店鋪的興衰，品牌是店鋪的源泉，客源決定店鋪的業(yè)績(jī)，會(huì)員決定店鋪的明天，營(yíng)業(yè)員是店鋪發(fā)展的基礎(chǔ)，促銷(xiāo)是店鋪發(fā)展的動(dòng)力，商品陳列是無(wú)聲的促銷(xiāo)，八大版塊解決不好店鋪也不可能做好。
 

店鋪?zhàn)龆嘀诙P(guān)：多開(kāi)店需要資金+經(jīng)驗(yàn)
 

如果無(wú)資金實(shí)力想法成為空談，區(qū)域大戶具備資金實(shí)力多開(kāi)幾家店鋪也比較容易，只要有位置開(kāi)店鋪沒(méi)問(wèn)題。

老板層面想法普遍存在店鋪開(kāi)起來(lái)，生意自然來(lái)的簡(jiǎn)單想法，目前的競(jìng)爭(zhēng)格局新店鋪第一年虧損，第二年可以保平爭(zhēng)勝，第三年才可以把所有的投入全部賺回來(lái)。

行業(yè)現(xiàn)狀開(kāi)店容易租房難，房源非常緊張尤其是人口幾種人流匯聚的位置，沒(méi)有門(mén)面無(wú)法開(kāi)店，很多老板要開(kāi)店苦于無(wú)合適的門(mén)面。

房源與房租問(wèn)題已經(jīng)成為制約店鋪發(fā)展的主要因素，前幾年開(kāi)店租門(mén)面可以簽三五的合同，并且每年上漲的幅度在5%--10%，如今的房東變得聰明了，合同每年一簽絕對(duì)不多簽，并且每年上漲幅度在30%--50%甚至翻番，盡管如此還有很多人在后面排隊(duì)，房屋租金的不確定因素成為制約店鋪發(fā)展的關(guān)鍵因素。
 

店鋪?zhàn)龃笾谌P(guān)：店鋪?zhàn)龃笏悸?人才
 

思路為方向人才是基礎(chǔ)，店鋪要做大必須有思路，因?yàn)橛兴悸凡艜?huì)有出路。以人為本沒(méi)有人才想法難以落地，專賣(mài)店難以招聘到優(yōu)秀的人才，對(duì)行業(yè)一知半解的人才難以支撐店鋪?zhàn)龃蟆?/p>

店鋪?zhàn)龃蟮臉?biāo)準(zhǔn)為規(guī)模大名氣大，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)影響力大，行業(yè)的旗幟店鋪領(lǐng)軍企業(yè)為重要指標(biāo)，要做到這些非常艱難，所以說(shuō)做多好容易做大難。

因?yàn)樽龆嗯c做大有著本質(zhì)區(qū)別，有些連鎖機(jī)構(gòu)店鋪數(shù)量很多，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)連鎖事業(yè)基礎(chǔ)很差，要做成區(qū)域的老大必須具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具備營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)人才優(yōu)勢(shì)等要素，如果不具備這些優(yōu)勢(shì)店鋪不可能做大。

在本區(qū)域做大成功的條件比較多，品牌優(yōu)勢(shì)店鋪信譽(yù)優(yōu)勢(shì)客源優(yōu)勢(shì)都可以利用，但是優(yōu)秀的店長(zhǎng)與優(yōu)秀的營(yíng)業(yè)員相對(duì)缺乏，店鋪?zhàn)龃罅藳](méi)有合適的人去經(jīng)營(yíng)管理，合適的人成為老板的心病。

在本區(qū)域內(nèi)打拼多年，店鋪的知名度相對(duì)較高，知名度與影響力比較大，顧客相信店鋪的信譽(yù)，同時(shí)店鋪擁有終端優(yōu)勢(shì)品牌，店鋪具備做大的條件。

困擾連鎖機(jī)構(gòu)繼續(xù)做大的關(guān)鍵因素是品牌，跨區(qū)域開(kāi)店原有的優(yōu)勢(shì)品牌無(wú)法跨區(qū)，異地連鎖無(wú)任何優(yōu)勢(shì)需要從零開(kāi)始，與當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)店鋪比拼高低，當(dāng)?shù)氐赇伣?jīng)營(yíng)多年具備一定的優(yōu)勢(shì)，外來(lái)店鋪虎口奪食爭(zhēng)奪市場(chǎng)，需要付出當(dāng)?shù)氐赇仈?shù)倍的力量，如果無(wú)思路無(wú)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)不具備人才優(yōu)勢(shì)，那么連鎖店鋪絕對(duì)難以做大，品牌已經(jīng)成為跨區(qū)連鎖無(wú)法逾越的障礙。