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【李維華講特許】特許經(jīng)營的“一損俱損”。統(tǒng)一化的最顯著弊端之一就是，當(dāng)特許人、直營店以及任何一家加盟店出現(xiàn)“丑聞”時，所有受許人都會受到牽連。

下面關(guān)于絕味的這個案例被收到了我的最新的教材之中：

2017年雙11期間，絕味鴨脖天貓店的營銷海報上，人物只穿著一條紅色內(nèi)褲躺著，雙腳卻戴著鎖鏈。廣告文案充斥著“鮮·嫩·多汁，想要嗎”等字眼，一盒盒封面寫著“鮮貨”的鴨脖環(huán)繞四周，整個畫面充滿了低俗的“性暗示”。這樣有誘導(dǎo)性的宣傳畫面引起了眾多網(wǎng)友不適，有網(wǎng)友認為是公開“開黃腔”以及消費女性。隨后，長沙市工商行政管理局立案調(diào)查。12月22日，工商部門對其下發(fā)了行政處罰決定書，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款60萬元。這次的低俗廣告事件使絕味品牌染上污點，一度遭到網(wǎng)友的抵制，所有的受許人和加盟店自然跟著遭殃。