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品牌保證金是指加盟商在簽署特許經營合同的同時向盟主繳納的費用，用于約束加盟商在特許經營關系待續期間不發生有損特許經營體系品牌的行為。合同期滿、未有違約情況，押金如數退還加盟商。一般，退還押金不計利息。

品牌保證金的作用：

1、約束加盟商在特許經營關系待續期間不發生有損特許經營體系品牌的行為，保證約定的有效性;

2、保證品牌前期的發展成果;

3、進一步擴大品牌影響力，加快品牌知名度的提升;

4、當品牌建設到一定程度，必須對整個市場進行規范。