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所謂品牌授權(quán)，又稱(chēng)品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或者代理的商標(biāo)或者品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(通常是指生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用，同時(shí)由授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)和協(xié)助的一種經(jīng)營(yíng)模式。

而特許經(jīng)營(yíng)，是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)(以下稱(chēng)特許人)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者(以下稱(chēng)被特許人)使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

咋一看，兩種經(jīng)營(yíng)方式真的非常相似。在加盟行業(yè)中，兩個(gè)概念經(jīng)常被人們所混同使用。2007年，國(guó)務(wù)院《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》出臺(tái)，國(guó)家將特許經(jīng)營(yíng)納入嚴(yán)格的法律監(jiān)管。從此，做加盟的企業(yè)從此對(duì)“特許”和“加盟”字眼不寒而栗，不少企業(yè)甚至直接將合同名稱(chēng)由“特許經(jīng)營(yíng)”改成“品牌授權(quán)”，以規(guī)避特許經(jīng)營(yíng)法律監(jiān)管。

但是，萬(wàn)變不離其宗。特許經(jīng)營(yíng)與品牌授權(quán)還是有著明顯區(qū)別的。二者最關(guān)鍵和核心的區(qū)別就在于，品牌授權(quán)強(qiáng)調(diào)授權(quán)方與被授權(quán)方之間的紐帶是品牌，授權(quán)方給予被授權(quán)方的自由度較大、適應(yīng)的行業(yè)較廣;而特許經(jīng)營(yíng)許可方與被許可之間的紐帶則是一種統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)模式或服務(wù)。很多時(shí)候，品牌授權(quán)都只是特許經(jīng)營(yíng)的一個(gè)組成部分。

特許經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)是商品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，所有健全的特許經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)都努力創(chuàng)造最高程度的和諧統(tǒng)一。特許經(jīng)營(yíng)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格規(guī)范化的管理原則，要求加盟店的經(jīng)營(yíng)管理模式與特許人相同，而且產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也必須統(tǒng)一。因此，統(tǒng)一性和可復(fù)制性是特許經(jīng)營(yíng)區(qū)別于品牌授權(quán)的最大特征。

作為加盟商來(lái)說(shuō)，如果你簽的是品牌授權(quán)合同，也不要慌!只要你的合同具體內(nèi)容符合統(tǒng)一性的特征，比如：授權(quán)人要求產(chǎn)品生產(chǎn)方式和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、店鋪標(biāo)識(shí)統(tǒng)一、裝飾裝修設(shè)計(jì)統(tǒng)一、經(jīng)營(yíng)管理方式統(tǒng)一、設(shè)備物料訂購(gòu)統(tǒng)一等，你的加盟合同基本可以確定為特許經(jīng)營(yíng)合同了。從而，合同雙方將接受《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》這個(gè)特別法的調(diào)整規(guī)制。作為加盟商來(lái)說(shuō)，其合法權(quán)益也將得到更強(qiáng)的保護(hù)。