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直營連鎖是一種相對原始的市場擴展方式，其主要優(yōu)點是（1）所有權和經(jīng)營權統(tǒng)一，可控性強；（2）管理精細化要求不高。其主要缺點是：（1）發(fā)展瓶頸形成時間短；（2）達到一定的店面數(shù)量后，繼續(xù)增加門店，邊際成本增加，邊際收益遞減，綜合競爭力和持續(xù)發(fā)展力遞減。由于直營連鎖的發(fā)展常受到資金、地域、時間、地方法規(guī)、稅收等方面的限制，發(fā)展到一定階段，速度緩慢，占用資金量大-全球品牌網(wǎng)-、管理難度提高、投資風險增大，如果沒有雄厚的資金做后盾，在市場激烈競爭的壓迫下，將造成總店資金周轉(zhuǎn)不靈或虧損的狀況，嚴重的不得不關門或出讓。因此，當直營連鎖發(fā)展到一定規(guī)模，形成自身的品牌和管理模式后，都轉(zhuǎn)向特許經(jīng)營為主，這是符合國際連鎖業(yè)歷史發(fā)展規(guī)律的。

與直營連鎖相比，特許經(jīng)營是一種軟件技術即知識產(chǎn)權（經(jīng)營技巧、業(yè)務形式等）的許可，它不受資金、地域、時間等方面的限制，在同一時間可發(fā)展多家和在任何有消費者群的地域發(fā)展，并以低成本小風險的特征迅速擴張。可以說，特許經(jīng)營是連鎖經(jīng)營發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是連鎖經(jīng)營的高級形式。

中國發(fā)展特許經(jīng)營雖然起步較晚，又有一些制約因素和不利條件，但其發(fā)展前景是看好的，已呈現(xiàn)快速增長的趨勢，發(fā)展特許經(jīng)營存在較多有利條件，主要表現(xiàn)在：（1）國內(nèi)連鎖多以直營連鎖起步，直營連鎖的實踐，為特許連鎖提供了寶貴經(jīng)驗；（2）私營經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟中最活躍的成份，國有資本將從商業(yè)、服務業(yè)中逐步退出，這為個體、私營投資提供了廣闊空間；（3）服務消費已成為新熱點，服務市場呈現(xiàn)巨大消費潛力，這是特許經(jīng)營發(fā)展的巨大市場；（4）國家鼓勵發(fā)展特許經(jīng)營，并給予政策和法律支持。從國際連鎖業(yè)的發(fā)展來看，當直營連鎖店發(fā)展到一定規(guī)模，形成自身品牌及成型的管理軟件后，一般都轉(zhuǎn)向以特許經(jīng)營為主拓展市場。在現(xiàn)代社會條件下，特許經(jīng)營是在更大范圍內(nèi)吸納社會資本，實現(xiàn)低成本擴展經(jīng)營規(guī)模的一種方式，尤其對中小企業(yè)發(fā)展更具吸引力。因此，特許經(jīng)營必將成為最具增長潛力的連鎖經(jīng)營形式。

雖然正在經(jīng)營的直營連鎖企業(yè)有一定的市場實踐經(jīng)驗，從直營連鎖到特許經(jīng)營的實操性比較強，相對容易引導和過渡，但直營連鎖與特許經(jīng)營存在本質(zhì)性的差別，對此要有明確的認識：

一般來說，直營連鎖只需要足夠的資金、適合的業(yè)務類型和一定的經(jīng)營管理經(jīng)驗和方法就可進行。而特許經(jīng)營業(yè)務開展的基礎是一整套經(jīng)營模式或某項獨特的商品、商標，因此規(guī)范化和標準化的特許經(jīng)營管理體系是從事特許經(jīng)營的基礎，沒有這套體系，直營連鎖是沒法向特許經(jīng)營邁出實質(zhì)性的一步的。

特許經(jīng)營規(guī)范體系是一個十分龐大的綜合系統(tǒng)，靠直營連鎖總店自身的力量是沒法完成的，必須依托連鎖咨詢機構搭建整體平臺和建立系統(tǒng)庫。在特許經(jīng)營規(guī)范體系中，標準化系統(tǒng)、招商系統(tǒng)和評估系統(tǒng)又是體系的基礎和關鍵內(nèi)核，其專業(yè)性、科學性、規(guī)范性直接影響到整個體系的穩(wěn)健和有效運營。

特許經(jīng)營之所以大受歡迎，是因為特許經(jīng)營不但給特許人帶來諸多利益，也給社會上的許多個人提供了一個非常不錯的創(chuàng)業(yè)或?qū)崿F(xiàn)個人價值的途徑，使許多個人暫時不用的資金得到利用。潛在的受許人通過加盟一個成熟的特許經(jīng)營企業(yè)，可以大大縮短創(chuàng)業(yè)時間、減小創(chuàng)業(yè)失敗概率、擁有更多寶資源、節(jié)省創(chuàng)業(yè)成本，與自己單獨創(chuàng)業(yè)相比，特許經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢要大得多。而直營連鎖企業(yè)走向特許經(jīng)營也是市場需求和時代潮流，是直營連鎖企業(yè)發(fā)展的必然。