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一、許可經(jīng)營

(一)許可經(jīng)營的概念

許可經(jīng)營是指企業(yè)與國外市場的法人單位簽訂許可協(xié)議合同，允許該法人單位在合同期限內(nèi)使用企業(yè)的專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、商品名稱、原產(chǎn)地明、專有技術(shù)等無形資產(chǎn)，在一定條件下生產(chǎn)銷售某種產(chǎn)品，企業(yè)則從該法人單位獲得許可報酬。

(二)許可經(jīng)營的類型

1.獨占許可 2.交叉許可 3.普通許可 4.排他許可

(三)許可經(jīng)營的優(yōu)缺點

優(yōu)點

1.避開進(jìn)出口國限制

2.避開和降低國際營銷風(fēng)險

3.節(jié)省運輸費用

4.有利于特殊技術(shù)的轉(zhuǎn)讓

5.便于服務(wù)性行業(yè)進(jìn)入國際市場

6.使小型企業(yè)有機(jī)會進(jìn)入國際市場

缺點

1.與直接投資目標(biāo)國家市場從事生產(chǎn)經(jīng)營活動相比收益減小 2.許可人必須具備一定的條件

3.許可人對目標(biāo)國家的市場運營難以控制

4.許可方可能在國際市場上培養(yǎng)了自己的競爭對手

二、特許經(jīng)營

(一)特許經(jīng)營的概念

特許經(jīng)營是指企業(yè)將工業(yè)產(chǎn)權(quán)及整個經(jīng)營體系特許給國外市場上獨立的公司或個人使用，被特許方必須按照特許方制定的政策和規(guī)定的方法經(jīng)營，并支付初始費用或銷售提成。

(二)特許經(jīng)營的優(yōu)缺點

優(yōu)點

1.最大限度擴(kuò)大特許方商號或商標(biāo)的影響力

2.以較少的資本可以迅速拓展國際市場

3.可以激勵被特許方的積極性，將原來的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)化為利益分享的伙伴關(guān)系

4.政治風(fēng)險相對較小

缺點

1.只有擁有著名商號、商標(biāo)等特有優(yōu)勢的企業(yè)才能用這種方式

2.特許方的收益不如直接投資

3.對被特許方經(jīng)營的控制權(quán)不如直接投資

4.某些國家的政策法律會限制特許經(jīng)營方式的運用