【李維華講特許】關于品牌名稱的戰略，比如蘋果、沃爾瑪、譚木匠……
時間：[2020-10-29]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
品牌戰略中最重要的其中一個就是品牌的名稱，一個好的名字可以迅速地傳遍千家萬戶，一個不好的名字則會使企業的推廣事倍功半。
特許經營與連鎖經營企業可以利用的品牌名稱包括企業品牌名稱、產品品牌名稱、服務品牌名稱以及企業內個人品牌名稱，這四種品牌都可以進行操作。
隨著時代的發展，企業的名稱也應與時俱進地改變，以此改變自己的品牌定位和大眾對自己的品牌印象。比如，2007年1月9日，蘋果公司（Apple Computer Inc.）將名字中的Computer一詞去掉，這意味著蘋果公司的業務將不再是局限于個人電腦，而是擴展到了消費類的更多的電子產品。更名的同一天，蘋果公司就推出了第一代iPhone手機，以及AppleTV電視機頂盒（資料來源：《IT時代周刊》，李蕭然，《蘋果改名彰顯市場野心，與微軟打響數字家庭前哨戰》）。沃爾瑪公司原來的全名是用了47年的Wal-Mart Stores Inc，從2018年2月1日開始，名稱中的Stores這個單詞將被去掉（資料來源：澎湃新聞，王歆悅，《沃爾瑪沿用47年的公司名改了：從名字上撕掉“百貨”標簽》），這個改名意味著沃爾瑪不再把自己定位成狹義或傳統意義上的實體店，而是把虛擬店（線上、直銷、平臺等）、前置倉、提貨點、各地分公司等也囊括了進來。
譚木匠在發展的過程中有過對于品牌名稱的深刻體會。剛開始創業時，譚木匠的梳子品牌名稱叫“先生”“小姐”牌，但這樣的名稱過于大眾化和甚至有些俗氣，不能體現公司產品和文化等的與眾不同。1997年，創始人譚傳華將公司正式改名為“譚木匠”。“譚木匠”這個名稱既能體現出“木”梳子和“木”系列產品的屬性，同時，因人的姓氏和職業連起來的名稱看起來很像是老字號，文化感、歷史沉淀感、給人的信任感十足，所以一下子就贏得了大量消費者的關注和熱愛。
……
【上述內容摘自即將于2020年12月30日全國全面上市的李維華5本新作之一《成功構建特許經營體系五步法》】
特許經營與連鎖經營企業可以利用的品牌名稱包括企業品牌名稱、產品品牌名稱、服務品牌名稱以及企業內個人品牌名稱，這四種品牌都可以進行操作。
隨著時代的發展，企業的名稱也應與時俱進地改變，以此改變自己的品牌定位和大眾對自己的品牌印象。比如，2007年1月9日，蘋果公司（Apple Computer Inc.）將名字中的Computer一詞去掉，這意味著蘋果公司的業務將不再是局限于個人電腦，而是擴展到了消費類的更多的電子產品。更名的同一天，蘋果公司就推出了第一代iPhone手機，以及AppleTV電視機頂盒（資料來源：《IT時代周刊》，李蕭然，《蘋果改名彰顯市場野心，與微軟打響數字家庭前哨戰》）。沃爾瑪公司原來的全名是用了47年的Wal-Mart Stores Inc，從2018年2月1日開始，名稱中的Stores這個單詞將被去掉（資料來源：澎湃新聞，王歆悅，《沃爾瑪沿用47年的公司名改了：從名字上撕掉“百貨”標簽》），這個改名意味著沃爾瑪不再把自己定位成狹義或傳統意義上的實體店，而是把虛擬店（線上、直銷、平臺等）、前置倉、提貨點、各地分公司等也囊括了進來。
譚木匠在發展的過程中有過對于品牌名稱的深刻體會。剛開始創業時，譚木匠的梳子品牌名稱叫“先生”“小姐”牌，但這樣的名稱過于大眾化和甚至有些俗氣，不能體現公司產品和文化等的與眾不同。1997年，創始人譚傳華將公司正式改名為“譚木匠”。“譚木匠”這個名稱既能體現出“木”梳子和“木”系列產品的屬性，同時，因人的姓氏和職業連起來的名稱看起來很像是老字號，文化感、歷史沉淀感、給人的信任感十足，所以一下子就贏得了大量消費者的關注和熱愛。
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【上述內容摘自即將于2020年12月30日全國全面上市的李維華5本新作之一《成功構建特許經營體系五步法》】
