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特許經(jīng)營自153年前正式流行以來，一直有不同的人從不同的角度給它貼標簽，近些年也不例外，但這些標簽一直都是以驚人的場景出現(xiàn)，而后就以驚人的沉默度退場。

比如曾有人斷言自愿連鎖是中國連鎖的主流，有人斷言直營是更好的連鎖，結(jié)果卻是做特許經(jīng)營的越來越多;比如眾籌來了，一堆狂熱者認為天下模式、眾籌為王，結(jié)果呢，眾籌在今天的熱度和其剛興起時的狂潮極不相稱;比如互聯(lián)網(wǎng)流行了，又有一堆人叫囂實體店將滅亡，結(jié)果連聲稱要滅掉實體店的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也開始紛紛開設(shè)實體連鎖店;比如微商來了，又有人宣稱實體連鎖店不行了，結(jié)果呢，微商巨頭們紛紛開設(shè)實體連鎖店，維華商創(chuàng)的顧問咨詢項目即創(chuàng)造微商神話的活力霜已經(jīng)在實體店鋪設(shè)上火力全開;當AI、大數(shù)據(jù)、云、VR等技術(shù)開始展現(xiàn)其力量時，又有人號稱特許經(jīng)營的數(shù)字化時代來了，而實質(zhì)上，這些技術(shù)只是工具，而且只是一部分工具而已;等等，不一而足。

但所有上述的給特許經(jīng)營貼的標簽最后都被證明是毫無意義的無知行為。歷史已經(jīng)而且會繼續(xù)證明，就像我早在2001年就斷言過的一樣，不管時代如何變化，特許經(jīng)營依舊是特許經(jīng)營，這種模式之所以會長盛不衰和歷久彌新，因為特許經(jīng)營會以博大的胸懷與揚棄的睿智與時俱進地自我提升，而之前以及將來出現(xiàn)的各種模式、工具、思想、技術(shù)等都一定會被融合進特許經(jīng)營里面，它們更多的角色是給特許經(jīng)營錦上添花，而絕對不是從它們的角度去看待、劃分、主導、甚至定性特許經(jīng)營。

在中國，特許經(jīng)營的指導理論已經(jīng)經(jīng)歷了四代，從最初的西方特許經(jīng)營思想為主，到中西特許經(jīng)營思想混合(以我的2003年的中國第一本特許經(jīng)營教材《特許經(jīng)營概論》為標志)，到“大特許”的偉大思想，再到今天的普適于全世界的中國特許經(jīng)營思想(關(guān)于四代特許經(jīng)營的歷史以及最新的中國特許經(jīng)營系列思想，我將于2018年6月29-7月1日的第七季特許經(jīng)營特訓營上首發(fā)、首講)。最后，請務(wù)必記住17年前，即2001年夏天我在珠海的講話：特許經(jīng)營的核心本質(zhì)就是特許經(jīng)營，其余都是工具與輔助。如此，心有砥柱，不為外動，方能在商業(yè)大潮中穩(wěn)立于中流!