【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】到了控制野蠻資本的時候了！
時間：[2022-01-05]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點擊：
我不止一次地提醒過，中國的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和科技進(jìn)步極有可能毀滅在不受限制的野蠻資本手里，因為有些資本們做事越來越不靠譜了。尤其在特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營領(lǐng)域就更是如此，因為這樣的品牌和企業(yè)影響面廣、深度大。
比如在餐飲的新消費品牌里，“估值”這個玩意被玩得越來越高，江湖傳言：老網(wǎng)紅鮑師傅估值高達(dá)100億元；老板和員工吵架的茶顏悅色估值200億元；弄虛作假被罰款與立案的喜茶估值超600億元。
單店的“估值”也是一個猛過一個：墨茉點心局單店估值超1億元；文和友的3家店估值就超過了100億元，平均單店估值竟然高達(dá)33億元！
然而，這些意圖非常明顯地涉嫌薅二級市場的所謂的估值和實際的價值之間到底有多大的距離呢？
舉個例子，奈雪的茶上市前的最高估值甚至傳言達(dá)到400億，然而，奈雪的茶上市即破發(fā)，高點也不過是269億。今天，也就是2022年1月5日的奈雪的茶的市值僅為102億，實際市值只有估值的四分之一多一點，只有高點的三分之一多。
當(dāng)類似于瑞幸之流因造假、三只松鼠因瞇瞇眼和紅領(lǐng)巾、喜茶弄虛作假被立案……而被罵得狗血噴頭的時候，你認(rèn)為急于傳花的資本們到底是繼續(xù)“加持”呢，還是轉(zhuǎn)向“挾持”？
還有，當(dāng)“n個小紅書、微博、B站的種草+n個抖音、快手、淘寶的直播+n個KOL與KOC的導(dǎo)引+n個頭部腰部底層的主播帶貨+n個明星代言+燒錢補貼弄流量和粉絲=新興頭部品牌”成為當(dāng)前諸多品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)化公式的時候，野蠻資本的出現(xiàn)和助推則讓上述公式變成越來越多的現(xiàn)實或甚至變本加厲。然而，那些惟利是圖、滿眼滿心全是銅錢味的資本們非但覺不出這種做法的問題和弊病，反而有很多所謂的資本人儼然以貌似在一線實際經(jīng)營過的姿態(tài)一樣大談特談企業(yè)的運營與管理、品牌的打造等，以及不管懂與不懂地都會不時地從嘴邊溜出流量、私域、粉絲等時髦且高大上的詞匯或“資本帶來的不只是錢，還有資源”等他們自己可能都不信的話來掩蓋其背后的燒錢、傳花、薅羊毛等真相。
于是，注重顏值而忽略品質(zhì)、重營銷輕研發(fā)、內(nèi)卷、超級同質(zhì)化、一抄二仿三創(chuàng)新的買手制、燒錢補貼、花錢雇人排隊、天價商品、無底線的炒作、不管加盟商的死活而只管瘋狂招商擴(kuò)大規(guī)模等的惡性發(fā)展?fàn)顟B(tài)將把中國帶往何處去？是劣幣驅(qū)逐良幣？賺快錢之風(fēng)盛行？寡頭壟斷？繁華過后一地雞毛？重商輕匠？還是……既不得而知，又都有可能。
顯然，控制與規(guī)范野蠻資本是一個已經(jīng)沉重到我們所有人都不得不關(guān)注與解決的話題。
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