【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】冬奧會是多種特許經(jīng)營模式的大展臺
時間：[2022-01-11]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點(diǎn)擊：
特許經(jīng)營對于奧運(yùn)會有多重要？就像我之前的文章和專著中提及的那樣，特許經(jīng)營是奧運(yùn)會能持續(xù)到今天的最重要的救命稻草和生命力之一。事實上，奧運(yùn)會在商業(yè)操作上，涵蓋了多種類型的特許經(jīng)營模式，堪稱一次多種、多類的特許經(jīng)營模式的集中展示盛會。冬奧會也不例外。如今，2022冬奧會開幕在即，我們就以此屆冬奧會為例，看看都有哪些具體形式的特許經(jīng)營，這些類別的特許經(jīng)營你都可以或都應(yīng)該去做，他們也同樣可以成為你的救命稻草和生命力。
2022屆冬奧會的主要收入為四大類：賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商支持、票務(wù)收入以及特許商品銷售收入。其中，三項為典型的特許經(jīng)營行為：賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商支持、特許商品銷售收入。按照特許經(jīng)營的類別，我們可以一一對應(yīng)起來：
1、政府特許經(jīng)營。
冬奧會能在北京、張家口等舉辦，這本身就是國際奧組委對于北京、張家口的政府特許經(jīng)營行為。
2、生產(chǎn)特許經(jīng)營。
比如截至2021年底的29家特許生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)行為屬于生產(chǎn)特許經(jīng)營。
3、類商業(yè)模式（俗稱的整店復(fù)制）特許經(jīng)營。
比如分布在全國范圍內(nèi)的190余家特許零售店和專柜的一些，典型的特點(diǎn)是對店面或?qū)９竦难b修、品類、價格或人、貨、場等有高度的統(tǒng)一性要求。
之所以將這類特許經(jīng)營的形式稱為“類”商業(yè)模式特許經(jīng)營，是因為其特許人并非企業(yè)而是北京奧組委，其相關(guān)條件也不符合中國有關(guān)商業(yè)特許經(jīng)營的一條兩法。然而，此類特許零售店或?qū)９癖M管在產(chǎn)權(quán)和法規(guī)上不是嚴(yán)格意義上的商業(yè)模式特許經(jīng)營，但其商業(yè)形式卻非常接近商業(yè)模式特許經(jīng)營。
4、產(chǎn)品特許經(jīng)營。
比如58家特許零售企業(yè)以及280余對高鐵列車上的銷售點(diǎn)，他們可以開設(shè)單獨(dú)的專賣店、專柜，也可以在自己的渠道內(nèi)銷售冬奧會的相關(guān)特許商品。在自己的渠道內(nèi)銷售特許商品的行為屬于典型的產(chǎn)品特許經(jīng)營。
5、商標(biāo)或品牌特許經(jīng)營。
比如45家贊助企業(yè)（包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家）等。按照規(guī)則，這些企業(yè)為冬奧會提供經(jīng)費(fèi)、實物或相關(guān)服務(wù)等支持，而冬奧會允許贊助商們享有冬奧會的冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等。
6、知識產(chǎn)權(quán)特許經(jīng)營。
比如賽事轉(zhuǎn)播權(quán)就是典型的知識產(chǎn)權(quán)的特許經(jīng)營行為。
2022屆冬奧會的主要收入為四大類：賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商支持、票務(wù)收入以及特許商品銷售收入。其中，三項為典型的特許經(jīng)營行為：賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商支持、特許商品銷售收入。按照特許經(jīng)營的類別，我們可以一一對應(yīng)起來：
1、政府特許經(jīng)營。
冬奧會能在北京、張家口等舉辦，這本身就是國際奧組委對于北京、張家口的政府特許經(jīng)營行為。
2、生產(chǎn)特許經(jīng)營。
比如截至2021年底的29家特許生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)行為屬于生產(chǎn)特許經(jīng)營。
3、類商業(yè)模式（俗稱的整店復(fù)制）特許經(jīng)營。
比如分布在全國范圍內(nèi)的190余家特許零售店和專柜的一些，典型的特點(diǎn)是對店面或?qū)９竦难b修、品類、價格或人、貨、場等有高度的統(tǒng)一性要求。
之所以將這類特許經(jīng)營的形式稱為“類”商業(yè)模式特許經(jīng)營，是因為其特許人并非企業(yè)而是北京奧組委，其相關(guān)條件也不符合中國有關(guān)商業(yè)特許經(jīng)營的一條兩法。然而，此類特許零售店或?qū)９癖M管在產(chǎn)權(quán)和法規(guī)上不是嚴(yán)格意義上的商業(yè)模式特許經(jīng)營，但其商業(yè)形式卻非常接近商業(yè)模式特許經(jīng)營。
4、產(chǎn)品特許經(jīng)營。
比如58家特許零售企業(yè)以及280余對高鐵列車上的銷售點(diǎn)，他們可以開設(shè)單獨(dú)的專賣店、專柜，也可以在自己的渠道內(nèi)銷售冬奧會的相關(guān)特許商品。在自己的渠道內(nèi)銷售特許商品的行為屬于典型的產(chǎn)品特許經(jīng)營。
5、商標(biāo)或品牌特許經(jīng)營。
比如45家贊助企業(yè)（包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家）等。按照規(guī)則，這些企業(yè)為冬奧會提供經(jīng)費(fèi)、實物或相關(guān)服務(wù)等支持，而冬奧會允許贊助商們享有冬奧會的冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等。
6、知識產(chǎn)權(quán)特許經(jīng)營。
比如賽事轉(zhuǎn)播權(quán)就是典型的知識產(chǎn)權(quán)的特許經(jīng)營行為。
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