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深圳從七領(lǐng)域開發(fā)大運市場

第26屆世界大學(xué)生運動會市場開發(fā)昨正式啟動

晶報訊(記者吳思靜/文賈玉川溫文鋒/圖)昨天下午，第26屆世界大學(xué)生運動會市場開發(fā)正式啟動。據(jù)悉，市大運會籌委會初步設(shè)想在媒體傳播、商業(yè)贊助、文化活動、門票銷售、特許經(jīng)營、紀(jì)念品和商業(yè)廣告等7大領(lǐng)域的35個項目進(jìn)行大運會市場開發(fā)。大運經(jīng)濟高峰論壇在儀式結(jié)束后開始，專家學(xué)者、企業(yè)代表和媒體代表在論壇上紛紛為大運會市場開發(fā)出謀獻(xiàn)策。

教育部副部長、中國大體協(xié)主席章新勝，中國奧委會副主席屠銘德，國家體育總局科教司司長蔣志學(xué)以及深圳市委副書記李意珍，市人大常委會副主任唐杰，副市長梁道行，市政協(xié)副主席姜忠等出席了本次活動。國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇專門為本次活動發(fā)來賀信，祝愿深圳舉辦一屆最成功的世界大運會。

李意珍宣布2011年第26屆世界大學(xué)生夏季運動會市場開發(fā)正式啟動。

大運會市場開發(fā)從深圳開始

1月17日，深圳成功獲得2011年世界大學(xué)生運動會的承辦權(quán)。同時，深圳也鄭重向國際大體聯(lián)承諾，從深圳開始，世界大學(xué)生運動會將啟動市場開發(fā)，為世界大學(xué)生運動會的永續(xù)發(fā)展樹立一個樣板。經(jīng)過4個月的努力籌備，第26屆世界大學(xué)生運動會的市場開發(fā)昨天正式啟動。與會領(lǐng)導(dǎo)向6位大運會市場開發(fā)顧問頒發(fā)了聘書。章新勝首先代表教育部、中國大體協(xié)對深圳能夠在申辦成功僅4個月之后就成功舉辦市場開發(fā)啟動儀式表示祝賀。他說，深圳舉辦這種世界性大型賽事，是深圳走向世界極好的機遇。廣東省委省政府，深圳市委市政府高度重視第26屆世界大學(xué)生運動會，在成功申辦大運會后，籌備活動在扎扎實實、緊張而有序、有聲又有色地推進(jìn)，相信第26屆世界大學(xué)生運動會的舉辦能實現(xiàn)“深圳與世界沒有距離”的目標(biāo)。他表示，要把第26屆世界大學(xué)生運動會辦成最成功的一屆，需要政府和工商企業(yè)緊密合作，創(chuàng)造雙贏。

制訂7項大運會行動計劃

梁道行介紹了2011年世界大學(xué)生運動會的籌備情況。據(jù)悉，第26屆世界大學(xué)生運動會初步計劃于2011年8月8日正式開幕，8月18日閉幕，舉辦時間為11天，將設(shè)置10個大項并自選3到7個項目。在未來的四年時間里，深圳將舉全市之力，將第26屆世界大學(xué)生運動會辦成影響最大、水平最高的一次盛會，突出“創(chuàng)新與夢想”的理念，以“青春之約，盛世之會”為主旋律，提升世界大學(xué)生運動會的品牌價值，同時創(chuàng)造世界大運會的“深圳效應(yīng)”。據(jù)介紹，為了實現(xiàn)這些目標(biāo)，深圳已經(jīng)制訂了青春大體城工程、精彩大運會工程、文化大運會工程、綠色大運會工程、信息大運會工程、效益大運會工程、微笑大運會工程等7項大運會行動計劃。今年年底前是大運會前期準(zhǔn)備階段，2008年1月至2010年8月是全面建設(shè)階段，2010年9月至大運會開幕是完善運行階段。

7大領(lǐng)域35個項目進(jìn)行開發(fā)

據(jù)介紹，大運會市場開發(fā)的基本設(shè)想是，在媒體傳播、商業(yè)贊助、文化活動、門票銷售、特許經(jīng)營、紀(jì)念品和商業(yè)廣告等7大領(lǐng)域的35個項目進(jìn)行大運會市場開發(fā)：采用面向全球的商業(yè)競標(biāo)的模式，通過將賽事轉(zhuǎn)播、活動策劃和特色文化系統(tǒng)實行捆綁，并更多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新媒體資源的開發(fā);以拍賣活動權(quán)的形式增加大運會的商務(wù)收益;舉辦世界大學(xué)生在線運動會，為大運會開拓數(shù)字市場的利潤空間;特許經(jīng)營紀(jì)念品等。

啟動儀式后舉行了大運經(jīng)濟高峰論壇。

□各家觀點

中國奧委會副主席屠銘德：

之前，大運會的市場開發(fā)沒有得到足夠的重視，在這一點上，比起奧運會，大運會的空間更大。大運會市場開發(fā)要廣開大門，多設(shè)類別，擴大層面，才能更具生命力和活力。騰訊控股集團董事會主席兼CEO馬化騰：

大運會為深圳企業(yè)提供良好契機，騰訊將和深圳大運會共創(chuàng)影響與回響。奧運經(jīng)濟研究會副會長杜巍：

大運會市場開發(fā)要做到：大運經(jīng)濟和大運市場開發(fā)相結(jié)合，政府主導(dǎo)和市場運營相結(jié)合，投入與產(chǎn)出相結(jié)合，開發(fā)形式和商業(yè)模式相結(jié)合。廣州體育學(xué)院體育社會科學(xué)研究中心主任、教授譚建湘：

大運會市場開發(fā)要和深圳體育產(chǎn)業(yè)的升級互動，要重視大運后效益問題，重視大型體育賽事帶來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，制訂個性化的市場推廣計劃。

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